武汉市武昌区加快建设国家文旅产业融合发展示范区

千年名楼成“顶流”彰显荆楚浪漫

登黄鹤楼感受“千年诗楼”魅力，在长江大桥一览璀璨江城夜景……今年春节，武昌区的“春晚地标”及各景区街巷火热，全区接待游客达262.23万人次。

始建于三国时期的黄鹤楼成为游客新春打卡“顶流”。携程数据显示，春节期间，“武汉”搜索量同比暴增1160%，其中黄鹤楼热度最高。

不少游客登临楼阁，一览“龟蛇锁大江”的壮丽景象，触摸这座千年名楼。《夜上黄鹤楼》等项目开启黄鹤楼沉浸式夜游新体验。灯光秀里，岳飞点兵、崔李题诗等场景通过数字技术呈现眼前；人工智能AI李白与游客展开跨时空的“对话”……传统文化与现代科技“碰撞”，让游客流连忘返，领略荆楚浪漫。

近年来，武昌区挖掘黄鹤楼旅游片区的文化脉络及空间价值，打造黄鹤楼大IP和“大黄鹤楼·武昌古城历史风貌旅游区”，以国家级非遗代表性项目“黄鹤楼传说”、演艺项目、文创产品等为重点，构筑文化体验新场景，延长文旅产业链。

特色街区业态新唤醒“武汉记忆”

黄鹤楼的魅力令人难忘，武昌区的特色街区同样独具风情。昙华林、户部巷、楚河汉街等特色街区以独有的老街古韵、风土人情和艺术气息，吸引众多游客。

近年来，武昌区探索新场景、新玩法，借助VR、AR等技术发展数字文旅，推动特色街区提档升级、文旅业态丰富。同时以古城文化赋能街区，彰显地域差异，让游客体会独特汉韵。

漫步昙华林，老建筑变身街头博物馆；城墙光影秀、钟楼结构秀变幻，以光影让科技与历史相遇……通过保护修缮历史建筑，引入新功能新业态，武昌区在该街区打造“历史名人故居路线”“山地文化建筑路线”和“人文艺术体验路线”三条轴线，以独特人文景观，唤醒人们的“武汉记忆”。

清末武昌府署管理钱粮的军营驻地——斗级营，如今成为“大黄鹤楼·武昌古城历史风貌旅游区”的重要组成。该街区将古城风貌、片区特点和新消费品牌结合，实现商业、文旅、餐饮“三开花”。斗级营一期开街即火热，成为武昌古城文旅消费新地标。

特色街区让多彩艺术与城市烟火相融共生。昙华林历史文化街区、楚河汉街近年分别获评“国家级旅游休闲街区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

文商旅多元融合激发消费新活力

武商梦时代创下全球纯商业体规模之最，华中首家SKP开业，武汉京东MALL开启华中首家京东实体场……近年来，武昌区加快构建国际消费中心城市先行示范区，促进文商旅融合发展，激发消费新活力。

随着三大核心商圈提档升级，新型商业体不断“上新”，高价值商业品牌引育，让民众有了更趋多元的消费打卡地。商圈品牌“首店、首发”成为市民及游客的“时尚打卡点”，各商业体举办丰富文化活动，将购物与文化、艺术体验结合，掀起消费热潮。

武昌区还发挥古城独有资源禀赋，引领消费场景融合创新。梳理提炼“武昌十景”，将特色街区融入城市品牌形象，串联文旅资源与商业载体，依托文旅景点，开发“小昙昙”“武畅儿”等系列产品。

近年来，武昌区持续化“流量”为“增量”。数据显示，2024年，武昌区社会消费品零售总额突破800亿元，跃升至武汉市中心城区第一。

2025年湖北省、武汉市政府工作报告均提出，要打造世界知名文化旅游目的地。山水风光秀丽、人文底蕴深厚的武昌区，当前正深度挖掘长江文化、革命文化、优秀传统文化、现代时尚文化，促进文旅与科技、商贸等多元融合，打造“具有国际影响力的长江文化中心城市、世界旅游目的地城市”核心区。