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有数据显示,浙江省直播经营主体已突破10万家,直播企业和主播数量均居全国前列。作为平台经济大省,该省早在2020年11月就启动创建“绿色直播间”,并于2024年7月发布全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》(以下简称“运营规范”)。
“直播电商行业发展初期,由于商品品类及营销形式多元,行业曾经历‘野蛮生长’阶段,缺乏系统性规范指引。这份‘运营规范’为直播运营提供了更具操作性的指导框架,使得从业者有一个参考标准来遵循。”杭州遥望网络科技有限公司法务合规经理陈青钦说,“此次专项行动聚焦化妆品行业,能够集中指引化妆品领域直播电商的业务发展和合规建设,对企业来说更有专业指导意义。”
如何撬动化妆品行业直播从“引流量”向“优质量”转变?2024年12月,浙江省健康产品化妆品行业协会举办了首批浙江省健康美丽行业“优质电商主播”培训班。该协会会长张艳介绍,培训包含直播行业职业价值观与道德素养、化妆品基础理论知识等课程内容,并开展相应实操考核。今年还将重点开展电商能力提升系列课程,提升主播职业道德素养和专业能力,加强产业深度融合与创新,持续引导“绿色直播”氛围。