上海：“春日经济”释放新活力

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阳春三月，生机勃发，上海满城皆是盎然春色。

无论是静安大宁公园百万株郁金香，还是顾村公园的春寒樱、河津樱等早樱品种，亦或是徐汇漕溪公园的国色牡丹，吸引着无数游人流连忘返。

春风十里，不仅催生了“赏花游”热潮，更激活了蓬勃的“春日经济”。

文商旅联动，解码流量密码

3月8日，以“花朝春时·香郁良辰”为主题的2025年静安花朝节在大宁公园开幕，将百花千卉与国风古韵交沁糅合，也将传统文化内涵与商业休闲消费互促共融，为游客打造了一条玩乐不倦的1公里活动“主动线”。

现场，身着华服、点染花钿的十二“花神”翩若惊鸿，仿佛从唐宋古画卷中走出，为游客们带来赏花之余的丰富体验。叠加花田禧市、华服展陈、半程马拉松等多元内容，构建文旅商体展深度融合的消费链，打造文旅消费新地标。

除了静安花朝节，上海樱花节也备受瞩目。今年的上海樱花节将在3月15日启幕，首次推出了夜赏樱花活动，定制了樱花节专属“B站UP主表演——国风舞蹈”、IPcoser巡游等活动，打造“国漫+樱花”联名IP，为游客带来全新的视觉享受。

宝山区文旅局更是联合吴淞口文旅集团推出了“樱花护照”，打造“门票+”联动促销费模式。游客出示该护照可享受宝山全域52家星级宾馆、连锁酒店等的专属优惠。针对母港邮轮游客，推出了融合樱花节、观日出等元素的岸上游产品，以半日游、一日游、两日游等链接邮轮客源，激发在地文旅消费活力。

体育赛事，成为拉动消费的强劲动力

体育赛事作为“春日经济”中的重要组成部分，不仅为市民提供了健康向上的生活方式，更成为拉动消费的强劲动力。

近年来，随着体育赛事热度的持续高涨，上海各区积极响应，纷纷整合多方资源，通过打造高品质的赛事品牌，推出赛事专属优惠套餐等创新举措，最大化挖掘赛事商业价值，将赛事“流量”转变为经济“增量”，推动赛事与经济发展的良性互动。

以2025上海女子半程马拉松赛为例，该赛事吸引了7000名女性跑者参与。长宁区趁势通过商圈联动，打造特色消费新场景，发动全区16家重点商业载体、特色街区在“半马月”期间集中开展近200场优惠促销活动，为消费者带来前所未有的购物盛宴。

长宁区商务委副主任朱虹表示，借助女子半马等重大赛事效应，长宁区不仅在文旅商体展联动方面推出了一系列服务，还将推动宠物经济等消费新赛道的发展，为消费市场带来更多活力。

金山区今年首次独立承办上海湾区半程马拉松，也将该赛事作为推动文旅商体农深度融合、激发区域经济新动能的关键举措。赛事期间，金山区通过文旅商体农联动发展，带动周边餐饮、住宿及旅游消费，释放“体育+”经济潜力。这条串联金山地标的赛道，不仅是对跑者的挑战，更是对金山城市发展成果的全景式展示。

活动精彩纷呈，引领体验式消费新趋势

春日里的上海，文化展览同样精彩纷呈。

3月8日，静安嘉里中心的哆啦A梦快闪以“百米蓝毯”的视觉震撼拉开序幕。近百个哆啦A梦1:1雕塑和12米巨型充气装置亮相安义路，消费者纷纷赶来打卡，寻找童年的记忆。

有意思的是，该活动不仅是中国大陆首展的预热，更通过融合小笼包、唐装、熊猫等本土元素的创意设计，强化IP与城市文化的共鸣。借助国际知名人气IP，创造“IP+体验+消费”的多元互动场景，释放旅游消费潜力，带动全城、全域文化消费的高质量发展，为“首发经济”注入新动能。

永源路的阿迪达斯首个“贝壳头街区”以街头文化为内核，以“鞋盒大楼”装置艺术重构城市空间叙事，通过滑板体验、街头大秀等沉浸式玩法，将300米小马路转化为Z世代潮流地。滑板、街舞、音乐等元素的融入，将城市更新后的永源路打造成一个充满活力的潮流文化街区。为期三天的活动不仅吸引了年轻群体的目光，更引领了体验式消费新趋势。

上海“春日经济”的繁荣，离不开商旅文体一体化的深度融合。2024年，上海文旅、商务、体育等部门深化合作，联合印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，协同发放住宿、餐饮、体育、电影消费券，聚焦高能级、高品质、高流量的重大节庆、赛事、展览等活动资源，推动多业态复合跨界、多活动互嵌导流，丰富消费场景。

以“花”为媒，踏春而来。上海借助“春日繁花”盛景，抢抓“春日经济”黄金机遇，推动“观光旅游”向“沉浸式体验”转型升级，助力更多的消费者享受“诗和远方”。

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