走进南昌百年照相馆：光影瞬间，老字号何以“弄潮”新消费？

中新网南昌3月25日电题：走进南昌百年照相馆：光影瞬间，老字号何以“弄潮”新消费？

作者卢梦梦朱莹吴思瑜

江西省南昌市东湖区胜利路68号，是一家百年照相馆。在这里，今年30岁的甘叶拥有了人生第一张复古写真照片。画面中，甘叶身着旗袍，发髻低挽，轻倚在琉璃花窗前冲着镜头微笑。42年前，甘叶的母亲也曾在此拍过一张照片。黑白花边相片的底部，镌刻着“真真照相”四个小字。

在南昌，“真真”这个名字并不陌生。这间初创于1920年的照相馆，用快门和光影见证了英雄城的百年变迁。2008年，真真照相馆因经营原因关店。直到去年底，“国营真真照相馆”(以下简称“真真照相馆”)的招牌再次在南昌胜利路68号亮了起来。

重新开业后，真真启动了旧照征集活动。甘叶是最早一批拿着旧照片来到店里的顾客。“我妈妈去世比较早，她在真真拍过这样的照片，我也想拍一张类似的。两张照片摆在一起，特别有纪念意义。”快门声响起，定格了甘叶的怀旧之旅。

借力“怀旧风”，让百年老字号讲好城市故事，是真真照相馆负责人范文亮重新运营“真真”的初衷。“真真照相馆是南昌的百年老字号，它承载了几代南昌人的情感，见证着城市发展，留下无数珍贵的‘南昌印记’。”在范文亮看来，历经百年，“真真”如何在当下焕发新生机、散发新魅力，尤为关键。

经由“相机博物馆”往里走，是真真照相馆的布景区。各式旗袍、民国风小舞台、木地板、银行台灯、琉璃花窗和吊灯……摩登时尚的空间，让人仿佛穿越了时空。繁花小舞台的留声机旁，来自海南的游客杨芯语正和朋友穿着旗袍拍照。“我们是第一次尝试这种复古写真，很新奇，比较有纪念意义。”杨芯语说。

在南昌市社会科学院院长戴庆锋看来，时下，南昌“旅游热”的契机，为真真照相馆融入新消费市场带来了机遇。“做好‘新旧融合’，以照片为载体，将南昌的历史文化底蕴与风土人情融入现代潮流，创造更多沉浸式文化体验场景或产品，才能让游客通过‘真真’看见南昌、了解南昌，愿意在这里留下关于南昌的回忆。”戴庆锋说。

南昌的百年老街上，老字号“真真”正和新一代消费者产生更多联结，用光影定格城市与人的故事。(完)