流量变红利 南丰县以电商激活经济发展新动能

“我们的甲鱼苗都是抚州南丰的，甲鱼苗买回去后可以直接投放到鱼塘里养殖。”3月20日，在“南丰渔小二甲鱼养殖龟鳖”直播间，主播正在推介南丰县的甲鱼苗。从商品链接中可以看到，“全规格外塘冷水甲鱼苗”近1个月内已完成超600笔订单。这是南丰县借助电子商务推动农业产业发展的一个缩影。

近年来，南丰县将电商产业作为推动农业高质量发展有力抓手，依托蜜橘、龟鳖等特色产业链，积极探索“直播+产业链”模式，壮大网络主播等新业态新就业群体队伍，拓宽了本地农副产品的销售渠道。如今，该县拥有电商企业（含个体户）155家、网络主播等直播电商从业人员2100余人。2024年，该县网络零售额达5.18亿元，农产品网络销售额超3亿元，带动5000余农户人均增收上千元。

南丰电商群体如何快速发展壮大，成为经济发展新引擎？做好“传帮带”是关键。

3月23日，淘宝主播“桔子三姐”江丽莉正在直播间内分享家乡南丰县洽湾镇桃源村的米粉、土鸡、农家土鱼等特色农产品。“乘着县里发展电商的‘东风’，我现在不仅实现了在家带娃、就业两不误，还为村里的特色农产品找到了销路。”江丽莉告诉记者，2019年以来，她在家里照顾孩子，曾尝试开网店，但受限于行业认知不足，没能成功。好在当时桃源村发布通知，南丰县电子商务公共服务中心将开展电商培训，让她又找到了方向。

“县里邀请了专业讲师，为我们普及淘宝或抖音创业就业、网络直播带货等方面的知识，还传授了视频剪辑、文案营销等技巧。”江丽莉回忆，培训结束后，许多人像她这样从事电商行业相关的工作。

“我们作为项目管理公司，建设了集技能培训、创业孵化等于一体的电商行业服务平台，为南丰电商行业发展奠定人才基础。”南丰县电子商务公共服务中心运营公司——南丰县蓝青信息科技有限公司工作人员赖勤介绍，2019年以来，南丰县电子商务公共服务中心已推介南丰特色产品140余种，开展电商相关培训90余场，培训留守妇女、返乡青年等在内的学员3700余名，其中60%以上的学员结课后进入了电商行业或自主创业。同时，该平台还孵化了70余家电商企业，建成了90个镇村级电商服务站点，覆盖了全县50%以上的行政村。

除加强电商人才培训外，当地还充分发挥“大表哥”“小飞哥”等拥有千万粉丝的“三农”领域头部主播的引领效应，成立了南丰县网络主播党支部，选举党员头部主播“大表哥”熊涛为党支部书记，实施“双向培养”工程，将优秀主播培养成党员、把党员培养成头部主播。

抖音主播“飞哥家的小胖”是南丰县网络主播党支部的“新鲜血液”，在“1+N”传帮带机制培育下快速成长，现拥有5.7万粉丝，像他一样受益的主播还有很多。“党支部成立后，‘大表哥’直播团建立了切片实训室，通过流量扶持、连麦指导等方式，培育农村主播40余名，带动110名中小主播快速成长，累计通过网络销售农副产品4.1亿元。”“大表哥”直播团队成员，江西聚麦鲜供应链有限公司内容分发负责人舒柯竣介绍。

在壮大主播队伍的同时，南丰县注重为直播企业和网络主播筑牢权益保护屏障。该县聚焦名誉权纠纷、经济利益纠纷等热点问题，组织司法、公安、检察院、法院等专业力量，组建网络主播权益保障法律服务团，建立了“党建指导员+法律服务团+电商服务商”三维服务体系，开展“服务+普法”专项行动，为直播企业、主播群体提供全流程、全覆盖、全链条“组团式”服务，为直播企业、主播群体提供权益保障，减少主播经济损失近200万元。（记者徐立鸣）