《哪吒2》与卡游卡牌：国潮文化创新表达下的商业新机遇

“当传统文化以新的形式呈现时，就会焕发出不一样的魅力。”全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在接受《新华每日电讯》采访时表示，以《哪吒2》为代表的中国动画电影，正在用创新的表达方式激发新的文化需求，为文化产业带来新的启示。随着国潮文化的兴起，中国IP的商业价值正在被重新评估。卡游通过与《哪吒2》《黑神话：悟空》等IP的合作，构建了一个具有中国文化特色的“神话宇宙”，为未来的文化产业发展提供了新的思路。

从“小众收藏”到“全民狂欢”

2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以149.65亿元的票房成绩登顶中国影史票房榜，成为全球动画电影票房冠军。这部电影不仅凭借其精美的特效和深刻的主题赢得了观众的喜爱，更通过“传统基因+现代表达”的模式，将中国传统文化与现代价值观无缝衔接，成为全球文化市场上的现象级作品。

《哪吒2》的热度不仅体现在票房上，其衍生品市场同样火爆。卡游推出的《哪吒2》联名卡牌成为“一卡难求”的现象级产品，线下渠道出现上货、抢货、断货、补货的循环。央视财经频道多次报道这一现象，称其为“现象级文化消费事件”。

夏华认为，从电影到卡牌，这些衍生品的成功不仅在于产品本身，更在于它们背后的文化故事和情感价值。这种创新性表达，正是国潮文化崛起的关键。

卡游的成功在于其对IP的提前布局和创新性开发。早在电影策划阶段，卡游便与制作方深度合作，确保卡牌设计与影片美学风格高度统一。

卡游的设计团队不仅还原了电影中的经典场景和角色，还通过“二创”思维赋予卡牌独立叙事，在卡牌中加入了烫金、闪膜、逆向、光刻等前沿印刷工艺，推出Q版人物卡、国风立绘卡、饺子导演的亲签卡等，将卡牌从“周边产品”升级为“文化文本”，使其成为连接IP与用户的情感纽带。

重注传承创新也重年轻化表达

卡游《哪吒2》卡牌的成功，不仅在于其商业价值，更在于其对传统文化的创新性表达。卡游通过卡牌这一载体，将传统文化与现代娱乐相结合，吸引了大量年轻消费者。夏华指出，国潮文化的兴起关键在于文化故事是否被更好地挖掘和呈现。卡游的卡牌不仅在设计上融入了传统文化元素，还在玩法上结合了现代年轻人的兴趣，成为文化传承的“轻量化”载体。

夏华指出，国潮文化的兴起始于年轻人的喜爱，关键在于文化故事是否被更好地挖掘和呈现。从电影到卡牌，从手办到盲盒，这些衍生品的成功不仅在于产品本身，更在于它们背后的文化故事和情感价值。这种创新性表达，正是国潮文化崛起的关键。

在新时代的浪潮中，国潮文化正以一种全新的姿态走进大众视野，成为文化产业发展的新引擎。未来，我们期待更多像《哪吒2》和卡游卡牌这样的创新性表达，让传统文化在新时代焕发出新的生机。

让“中国制造”成为文化符号

随着《哪吒2》在海外市场的成功，其衍生品也受到了国际市场的关注。卡游的《哪吒2》卡牌不仅在国内市场火爆，还在日本、韩国、东南亚等地区受到欢迎。卡游通过提升卡牌的工艺标准和安全性，使其在国际市场上具备了与万代、迪士尼等品牌竞争的实力。

据央视财经频道报道，《哪吒2》的衍生品热销海外，反映了国潮IP的巨大潜力。这种文化出海不仅提升了中国文化的国际影响力，也为文化产业的全球化发展提供了新的路径。

据开元证券预计，哪吒系列IP衍生品的收入可能达到100亿至150亿元，而IP的总商业价值可能达到300亿至350亿元。卡游的成功不仅在于其对IP的提前布局，更在于其对市场需求的精准把握和快速响应。

《哪吒2》及其衍生品的成功，不仅是文化自信的体现，更是国潮文化创新性表达的胜利。卡游通过提前布局和创新性开发，将传统文化与现代娱乐相结合，成功推动了哪吒IP的全球化传播。未来，随着更多国潮IP的崛起，我们或许将见证一个属于东方文化的“漫威时代”。(北京商报)