游客愿为多元化体验买单

本报电（记者赵珊）清明节假期临近，旅游市场将再迎小高峰。近日，同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》显示，游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到广泛关注。

穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”体验，满满的仪式感激活了文旅消费。清明节假期，踏青、采茶、春日游园等相关的传统文化节俗体验搜索热度同比增长75%。不少历史文化类景区借势推出民俗体验场景，游客可穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，加深对清明节的文化传承。传统文化节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。数据显示，北京、南京、西安、重庆、苏州成为今年清明节假期热门的历史文化打卡地。

景区沉浸式体验项目预订热度高，沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验都是游客喜爱的旅游玩法。赣州宋潮不夜城、临沂红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、银川镇北堡西部影城、开封万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明节假期搜索热度同比涨幅均超过2倍。

追求氛围感的赏花踏青也是清明节出游的亮点，相关搜索热度同比增长46%。武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花目的地热度最高。伊犁的杏花和林芝的桃花也吸引了大量游客，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比增长98%。

大众旅游需求更加多元，以慢节奏、疗愈为特点的休闲度假成为游客新选择。清明节假期，温泉、SPA类酒店预订热度同比增长23%。成都、三亚、大理、珠海、厦门等城市居民对本地民宿的预订增长快。三亚各大度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈体验；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等服务，打造“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等新业态则通过“无目的漫游”强化松弛感。

此外，清明节假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比增长48%。部分热门研学游产品提前20天售罄，人工智能、自然科学和非遗文化是热门研学主题，其受众拓展到全年龄段人群，从“拍照打卡”转为“动手参与”，游客不再满足于旁观，而是通过知识获取、技能实践等方式，在旅行中提升自我，体验世界。