浙江文旅观察：传统民俗何以激荡时尚新潮？

中新网杭州4月5日电(黄彦君)梨花风起正清明，游子寻春半出城。清明已至，大地回春，民众出游热情高涨，多彩民俗活动激活文旅“一池春水”。

浙江拥有桑蚕文化、茶文化等各具特色的民俗文化景观。春日出游热潮中，该省诸多传统民俗顺应时代趋势，巧妙融入创意元素，焕发新活力。

清明小长假期间，在浙江省湖州市德清县新市镇，蚕花庙会如约而至。

旧时，江南蚕农为祈祷桑蚕丰收，每至清明时节，便自发组织民间胜会祭祀“蚕花娘娘”，演蚕花戏、“蚕花姑娘”巡游等引得万人空巷。

而今，新市镇蚕花庙会化身Cosplay和汉服爱好者“乐园”。“蚕花姑娘”化着宋代风格“羽冠珍珠妆”亮相，呈现桑蚕文化的传承与新生，引得“Z世代”关注。

“这套妆造非常漂亮，蕴含家乡桑蚕文化，希望以后有机会也能装扮上这套妆容，向更多的人展示新市之美、人文之美。”现场观众蒋熙苗说。

可见，不变的文化内核下，民俗活动参与方式、表现形式日益多元，时代内涵愈发丰富。

前不久，畲乡丽水市景宁县欢庆“三月三”，尽显民俗活动焕新之势。现场，机车文化与民族风情“跨界合作”，次元文化与畲族非遗破圈融合，年轻化、时尚化的“沉浸式”体验，汇聚超万人参与。

策划有序的民俗活动能在短期内产生聚集效应，一时“走红”并不难。然而，如何将传统民俗的“情怀”流量，转化为带动农文旅抱团发展的经济存量，是地方共同探索的课题。

在浙江嘉兴，民间素有春日户外野炊习俗。民众三五成群在田间地头烧“野米饭”，象征辞旧迎新、祈福丰收。

借着清明小长假“东风”，嘉兴市五县两区纷纷推出“野米饭”打卡地图、“花式”烧饭创意策划等，不但实现口味创新，还将“野米饭”与户外露营基地、乡村游乐园、民宿等产业载体结合，一锅米饭“黏合”农文旅资源，带动乡村抱团发展。

嘉兴市桐乡市濮院镇一处休闲农庄内，烧“野米饭”的游客围绕在一个个土灶前。“3月初我们就进入旺季，每个周末预订的‘野米饭’有40多锅，这波客流高峰一直会持续到6月。”农庄负责人沈子洋说。

数据显示，桐乡市76个乡村休闲旅游业态中，含“野米饭”场景的占九成。2024年该地“野米饭”带动乡村游消费近两亿元人民币，原本自发的民俗活动带来可观经济效益。

古往今来，民俗活动像一幅流动的画卷，描绘着文化、经济、科技的演化历程。

在杭州，民众习惯清明前后登茶山踏青、品茶。随着AI智能机器人、无人机、外骨骼设备等新科技入驻茶山，“赛博”农业场景吸引游客一饱眼福；在嘉兴乌镇，水陆巡游开启“乌镇香市”，传统场景与新潮艺术结合，重现茅盾笔下的民俗“狂欢节”。

上述实践证明，大众活动与时尚体验并不冲突，传统与新潮亦可“双向奔赴”。面对民俗焕新课题，各地需立足自身特色深挖文化潜力，规避同质化、庸俗化、过度商业化，为民众呈上优质文旅体验，开拓多元消费场景。(完)