最高奖励数百万！为何各地都在“抢首发”？丨国是访问

文/王梦瑶

小米转型造车，首款车型SU7发布后27分钟订单突破5万辆；各大城市网红餐厅、潮玩店铺、奢侈品牌开业，门外顾客大排长龙……

以“新品、首店、首发”为特点的“首发经济”正成为消费热点。去年以来，二十届三中全会、中央经济工作会议等均提及首发经济。

各地政府也加紧布局“抢首发”。吉林、福建、四川等省份近期纷纷出台文件力挺首发经济，高额奖励、费用补贴、税收优惠、场地支持等配套措施齐发力，单个项目或经营主体的激励金额可达数百万元。例如：

吉林省商务厅近日印发《关于支持城市发展首发经济的若干措施》，支持引进特色首店、建设首发集聚区、举办首发活动等，以培育和壮大消费新增长点，激发消费新动能。

福建省商务厅、财政厅出台《促进首发经济高质量发展的若干措施》，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地，符合条件的展会、项目最高可获得100万元资金奖励。

四川省政府办公厅近日发文推动经济回升向好，在加快消费恢复提振方面提出实施首发经济激励，明确在四川开设亚洲及以上级别首店的经营主体，省级财政给予最高300万元激励。

国研新经济研究院创始院长朱克力在其新作《首发经济：中国消费变革新驱动》中说：“中国经济正经历一场沉默而浩大的变革，这一浪潮正是首发经济。”

首发经济“首发”的到底是什么？“抢首发”能否带来长期效益？其市场潜力又有多大？朱克力近日接受中新社国是直通车专访，对此进行解读。

首发经济具有长期经济效应

朱克力：首发经济是当下经济发展中极具活力的一种新型综合消费模式和全新经济形态。

简单来说，企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等都属于首发经济的范畴。

比如苹果公司推出新手机、特斯拉展示新车型，这些新产品的首次亮相是首发经济；盒马鲜生等融合线上线下新零售模式的首次尝试，也属于首发经济；星巴克在中国开设全球首家“咖啡奇幻乐园”体验店，通过融合AR技术打造全新消费场景，同样是首发经济的体现。

国是直通车：这种“第一次”开店或发售的形式，能够带来长期经济效应吗？

朱克力：首发经济能够带来长期经济效应，泡泡玛特就是个例子。这家公司自2010年创立后，不断通过首发经济模式发展。

在线下，其结合专卖店、快闪店、城市乐园、主题展览、粉丝见面会等丰富形式，打造潮玩的场景化交互环境。专卖店精心设计的陈列布局，配合首发活动和限量版产品，吸引粉丝排队购买，增强了品牌的社会感知力；快闪店为高端和联名产品线打造短期节庆游乐氛围，吸引更多人群关注。

在线上，泡泡玛特通过官方网站、私域小程序等综合设计，提升“场景感”，在新产品首发前通过微博等平台发布倒计时海报、预告视频，引发粉丝讨论和期待，首发当日分享发售情况和粉丝晒单，扩大活动影响力。

通过线上线下的紧密结合，其形成了稳定的消费群体和强大品牌影响力，实现商业持续增长。

首发经济契合中国消费新趋势

国是直通车：首发经济在中国市场有多大发展潜力？能给消费者带来什么？

朱克力：中国庞大且多元的消费市场为首发经济提供了巨大发展潜力。

一方面，不同地区消费者有不同的消费需求和偏好，这为各类品牌提供了广阔市场空间。

例如，一些国际知名化妆品品牌选择在成都春熙路商圈开设首店并推出限量版新品，满足了当地消费者对时尚和品质的追求；而一些主打性价比的本土品牌则可以在二、三线城市进行首发，迅速打开市场。

另一方面，首发经济所具有的创新性、独特性正好契合了当前中国消费者注重消费品质、体验和个性化的趋势，具有广阔市场空间。

此外，中国数字经济发展迅速，电商平台、社交媒体等为首发经济提供了强大的传播和推广渠道。品牌可以通过线上平台进行新品预热、直播带货等活动，迅速将首发信息传递给广大消费者，扩大品牌影响力和产品销量。

因此，在中国庞大的消费市场下，首发经济潜力无限，有望成为推动经济发展的重要力量。

下沉市场首发潜力有待挖掘

国是直通车：进一步激发首发经济活力，还需要做什么？

朱克力：首发经济发展也面临一些挑战。比如区域发展不平衡问题较为突出，一线城市和部分新一线城市占据优势，二、三线及以下城市相对滞后，首店数量和品牌层次存在较大差距。应加强对中西部地区及中小城市的扶持力度，通过政策倾斜、资金支持等方式，鼓励优质品牌下沉市场，促进区域间均衡发展。

不规范的市场行为也有碍首发经济健康发展。要建立健全市场监管机制，设立严格的准入标准，筛选出真正具有创新性和独特性的首发项目，引导企业注重产品质量和服务水平的提升。行业协会等社会组织应发挥积极作用，加强行业自律，制定行业规范和标准，促进首发经济健康有序发展。