打造消费新场景 激活产业新动能

3月30日，“跟着赛事去旅行畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在石林彝族自治县石林风景区内启动。全年将有覆盖全省16个州市的200余场体育赛事活动走进城市街区、商圈、景区，实现“四季有景、月月有赛、天天好生活”。

4月起，边境幸福村体育嘉年华、第十九届中国东川泥石流汽车越野赛、牟定彝族“三月会”左脚舞大会等赛事活动将轮番登场，一场以体育为纽带、文旅为舞台、经济为动能、旅居为吸引力的融合大戏拉开序幕。

2024年以来，云南省体育局创新实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”专项行动，通过构建“体育+”融合生态，激活文旅消费新场景。据测算，2024年云南开展“赛事三进”相关活动直接经济效益约20亿元，通过赛事引流、文化赋能、旅居留人、消费升级，生动诠释“有一种叫云南的生活”，促进文体旅融合发展。

创新机制

构建“体育+文旅商贸”融合生态

云南各地资源禀赋、基础条件各不相同，抓产业转型升级要从实际出发，遵循经济规律，突出自身特色。2024年，省体育局联合商务、文旅部门建立跨部门协同机制，出台《云南省开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动实施方案》，明确7大重点任务，立足云南省自身特点，探索出一条推进“赛事三进”的新路子。通过全面梳理全省16个州（市）资源底数，形成包含108项景区赛事、52项街区赛事、24项商圈赛事的年度活动目录，赛事共吸引参赛选手超20万人，线下观赛总规模超80万人次，平均每场赛事线下参赛和观赛人数合计超5000人次，参与人数显著提升。

为提升赛事市场化运营水平，云南省根据自身特色创新“体育赛事+非遗体验+农特展销”模式。以曲靖罗平马拉松为例，赛事期间同步举办云南民歌大家唱专场、花海音乐宴等4大文旅活动，引入“最美花海嗨购好物”展销，通过“政府引导+市场运作”双轮驱动，2024年全省开展的赛事活动市场化程度较2023年均有提升。

赛事赋能

激活景区街区商圈消费潜力

商圈不仅是购物的场所，景区也不单是游玩的地方，它们更可以成为体育文化的新载体。2024年，多个特色街区通过“赛事三进”活动实现业态升级。以玉溪市“玉见省运”商旅街区为例，在2024赛季中甲联赛云南玉昆队主场赛事期间，玉溪市创新举办“潮球夜市”和球迷专列服务，联动67家商企开展“球票+酒店”优惠活动，带动商圈日均客流量增长。数据显示，全省2024年上半年开展的28项街区赛事活动，平均每场拉动消费超过1200万元，均超出常规赛事拉动消费规模。

通过“赛事三进”专项行动，省体育局正积极提升全省传统体育消费场景的活力。2024年开展的36项赛事活动覆盖昆明轿子雪山、大理崇圣寺三塔等23个AAAA级以上景区，不少参赛选手在参赛期间完成“选手”到“游客”的身份转化，“跟着赛事去旅行”，体验彩云之南独有的风土人情。

同时，城市商圈通过引入飞盘、轮滑等新兴体育项目活动实现消费破圈。以昆明市西山区首届运动潮玩节为例，活动期间商圈客流量和商圈内体育消费销售额较平时显著增加，活动期间开展的文旅非遗项目展示展销和农副产品展示展销，也为商圈带来了可观的经济增量。赛事进商圈，展现出“小赛事撬动大市场”的潜力，全省6项商圈赛事活动虽仅占赛事总数的8.6%，却创造了190万元的即时消费。

成效显著

“赛事三进”释放强劲动能

据测算，2024年全省开展各级赛事活动约2200场，带动直接经济效益37.2亿元，“赛事三进”相关活动贡献了约53%的消费增量。其中，曲靖罗平马拉松吸引1.2万名选手参赛，带动赛期旅游收入1.62亿元；东川泥石流越野赛接待游客44.36万人次，实现旅游收入3.17亿元；玉昆足球队主场赛事活动通过“体育+交通+商贸”模式，主场比赛拉动消费5.17亿元。

经过不断努力，云南省通过“赛事三进”专项行动正在实现“赛事流量”向“经济留量”的转化，通过“跟着赛事去旅行”品牌建设，为云南省打造“旅居云南”新名片奠定了坚实基础。（记者娄莹）