赏花游带动文旅新消费

共1个回答 2025-04-18 无关风月  
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原标题:赏花游带动文旅新消费“小园几许,收尽春光。有桃花红,李花白,菜花黄。”赏花既是中国人的传统习俗,也是时尚生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝日前联合发布的《中国赏花游报告2025》(以下简称《报告》)指出,赏花游热度高,市场潜力巨大。立春之后,由南及北,一路繁花,带动“赏花+体育”“赏花+旅拍”“赏花+夜游”“赏花+文创”等新玩法不断破圈。“追花之旅”成为多地旅游发展新引擎,各类市场主体推动赏花游“颜值”变“产值”,赋能美好生活。

赏花胜地热度高

《报告》指出,赏花游受众面广,专项调研数据显示,超九成消费者对赏花表现出浓厚兴趣和积极参与度。31至40岁客群以43.8%的占比成为赏花游主力,19至30岁的客群以38.9%紧随其后。69.4%的受访者每年参与1至2次赏花游,23.7%的人参与3至4次,还有3.9%的人一年赏花游达4次以上。今年清明节假期,86.7%的游客参与赏花,体验了不同的赏花新玩法。赏花游空间范围由近及远,周边乡村花海最受青睐,占比达37.9%,去国内知名赏花胜地甚至境外赏花成为许多游客的选择,热度与日俱增。赏花游正在形成潜力巨大的旅游市场增量。

随着赏花游蓬勃发展,全国涌现出一批兼具观赏价值与文化特色的热门赏花花卉品种。《报告》显示,樱花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鹃花等春季赏花游“顶流”花卉,连同牡丹、梅花、郁金香、薰衣草、荷花等其他季节花卉成为最受游客喜爱的“十二花魁”。

亲近自然、欣赏花卉、放松身心是赏花游的主要目的。赏花游主要以家庭、朋友或同事结伴的形式进行,社交属性强,是升华亲情、友情的好途径。52.3%的受访者表示赏花游有助于身心疗愈,这一需求日益受到市场主体关注,近年来多地推出了专门的疗愈花园。

产业链不断延伸

赏花目的地日益呈现多元化发展,已覆盖全国各地,除了经典赏花地之外,一些新兴赏花地不断涌现。《报告》显示,课题组综合专项调研数据,遴选出十大赏花旅游目的地为:杭州的西湖(荷花、梅花)和太子湾公园(郁金香)、武汉的东湖和武汉大学(樱花)、上饶的婺源江岭和篁岭(油菜花)、贵安的万亩樱花园(樱花)、曲靖的罗平(油菜花)、洛阳的王城公园和国家牡丹园(牡丹)、广州的海珠国家湿地公园(四季花卉)、林芝的桃花沟(桃花)、伊犁的吐尔根杏花沟(杏花)、天津的五大道(海棠花)。

《报告》指出,赏花游火热发展中也存在一些问题值得关注。“拍照即结束”的浅层体验以及产业联动不足问题制约了赏花经济发展。有的赏花活动缺乏互动性、文化性或知识性的深度沉浸参与,游客获得感不强。景区拥挤、消费场景单一、配套设施不完善等问题也影响了游客的体验和满意度。

《报告》建议,需要在洞察游客需求的基础上,进一步丰富赏花游产品和线路设计,融合本地文化与地域特色,打造主题鲜明、品牌突出、互动性强的赏花节庆及活动,延伸产业链,增强赏花目的地吸引力。可通过反季栽培、灯光造景等突破自然花期限制,通过建设花卉主题酒店、花卉疗愈中心打造“住花间、食花宴、沐花浴”的沉浸式闭环体验,还可配套建设赏花游交通专线,提升游客出行体验。

(责编:木胜玉、朱红霞)
文章来源:http://yn.people.com.cn/n2/2025/0418/c378439-41200235.html
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