云南二次元产业如何破题

背景

随着经济发展和居民收入水平提高，云南居民在文化娱乐方面的消费支出不断增加，为二次元产业提供了广阔的市场空间。据不完全统计，2024年云南在册动漫行业公司相关企业有3600余家，参与人数达万人的大型漫展活动近20场次，二次元爱好者群体规模较大，且呈逐年增长趋势。

话题

云南在二次元产业发展上具有一定优势，但产业链不完善，经济体量规模较小，缺乏有效引导等问题，严重制约了二次元产业壮大。如何突破认知壁垒，构建生态闭环，推动云南二次元产业特色化、高质量发展？

现状

缺乏专业人才机构与本土IP

二次元产业涉及多个领域，需要大量的专业人才及相关机构。云南虽有庞大的市场需求和相关企业，但真正具有影响力的从业者相对不足，缺乏具有影响力的创作者和专业团队。以Coser（角色扮演者）为例，云南本土大V粉丝量仅为十万级，但全国多地却拥有较多百万甚至千万级别二次元博主，这也意味着云南省漫展等活动往往需要重金邀请外省博主站台。在B站的“宅舞区”，云南籍博主不在少数，但缺乏本土MCN公司等相关力量加持，均处于单打独斗状态，甚至刻意隐藏其地理信息，以避免被问及云南二次元产业薄弱的情况。

从产业端看，云南目前几乎没有专业从事二次元产品开发的源头企业，仅有简单销售途径，且云南二次元市场多为外省入滇企业，缺乏本土资本的投入。以昆明某商场为例，负一楼汇聚有泡泡玛特、三月兽等国内二次元领域头部品牌。后者在去年年底刚开业时，采取“城市限定”的方式销售手办，曾出现排队抢购现象，但热潮过后该店门可罗雀，本土品牌缺乏使商业运作丧失了话语权。同时，目前昆明拥有50余家谷子店（专门售卖二次元IP文创周边的商店），大都零散游走在37个主流商业体的角落，缺乏规模效应。

问题

商业模式与文化认知尚不成熟

据了解，云南几乎每周都有大大小小的二次元相关活动，但大多是商家组织的小规模销售活动，收效甚微。目前，云南上规模的二次元活动仅有CCGWild云南动漫游戏博览会、YCG云南动漫游戏嘉年华等少数几个，后者承办方负责人介绍：“云南90%的二次元活动参与人物不到千人，且都没有盈利能力。目前云南的二次元经济还是作为商业营销的配套手段，缺乏独立的商业逻辑。”

另一方面，云南对二次元产业的支持较少。据了解，2006年被云南从上海引入承接大型二次元活动的某行业龙头公司，在前期曾获得政府在资金、场地等各方面的支持，但后来逐年缩减，目前已没有任何支持。在活动流程审批上，以该公司最近承办的GSCG云南动漫游戏嘉年华为例，需要先后向各相关部门报备，前后花费在3个月以上。“在北上广很多类似活动一个月左右就能审批完。在昆明，我们大公司熟悉流程已经很快了，其他小公司往往需要提前半年。”该公司负责人说。此外，一些小型商业二次元活动缺乏行业规范，发生过原定三天的漫展开展第二天主办方就收取门票跑路等情况。

文化认知差异较为普遍。一家专业媒体认为，云南二次元产业供给失衡，二次元爱好者群体对于次元商业内容的需求却极其旺盛，但市场的主导仍然缺位。二次元文化作为新生事物，存在明显的代际认知差异。二次元爱好者以90后、00后为主，记者采访了解到，他们认为二次元活动是一种文化的交流和传播，可以了解和学习不同虚拟角色背后的精神意义，缓解压力与放松身心，还能促进经济的发展。而他们的父辈则认为，二次元文化普遍包含不良内容，并且会分散孩子的专注力，严重影响学习。

这种二元对立也延伸到官方与民间。云南省几乎所有二次元相关活动的主办方均为民企资本、大型商圈，由官方举办的活动较少。二次元产业尤其是漫展、汉服秀等活动是会展经济的重要组成部分，市场发展如火如荼，但这些因素制约了二次元产业发展壮大。

建议

加大扶持力度做强特色产业链

云南多家二次元从业公司提到，其业务范围已辐射到全国，外省多地均对二次元产业发展给出较好政策。例如：北京出台“动漫行业高质量发展指导意见”并强化金融支持，助推二次元产业成果转化。上海文旅、团委、商务和城市规划等多部门联动，将商场、景点与二次元潮流文化融合构建二次元经济新业态，并建设二次元城市地标。广州则对研发创新、人才引进、举办赛事给予真金白银的奖励。

受访人士建议，邻近的四川省值得云南效仿。其政策规划与产业园区建设先后出台了多个直接或间接的政策文件，对二次元相关产业进行奖励。打造重点产业载体天府国际动漫城，为动漫企业提供游戏版号上线、产品运营推广、股权融资、免费获得投资机构资源对接等一系列政策红利。推出“文创通”产品为企业提供金融支持，培育“文创金融+影视+IP+电竞”等模式，借助四川省动漫游协同创新中心，联动高校优化动漫人才培育储备，努力塑造一批当地动漫品牌。

新中国成立初期，云南在儿童漫画、戏剧方面曾位居全国前列，后期原创漫画期刊《漫画派对》及系列刊物《阿衰》等也曾风靡全国，漫画家李昆武的《云南十八怪》走向海外。近年来，《山的风》系列图书、《胡不萝卜》等戏剧也纷纷获奖。云南一漫画传媒公司负责人认为，云南省二次元产业比较明显的优势是生产原创内容，应加强与文旅产业、教育产业、科技产业的合作，着力打造具有形象力的本土IP。

另一方面，二次元文化往往能起到极强的本土文化宣传效应。例如三星堆博物馆与国产游戏《原神》的联动，让三星堆文化爆红到海外。近年来，楚雄彝绣等云南少数民族文化纷纷尝试以动漫等新形象出圈，云南可借鉴《黑神话：悟空》与山西古建筑的深度绑定模式，加大对少数民族文化的二次元创作扶持，借助市场流量，扩大云南省在年轻群体中的文化影响力。

业内人士同时也指出，必须加大对云南二次元文化的宣传普及力度，让不同年龄段人群提升认知度。此外，中国二次元产业对周边国家的辐射作用很强，云南一些动漫公司多次收到泰国、越南方面的办展邀请。与大理巍山高度相关的网络漫画《天官赐福》也在东南亚地区颇具影响。云南可紧密结合面向南亚东南亚辐射中心建设，将二次元文化作为扩大国际交往的有力途径，尝试研究与周边国家二次元产业协同发展的可能性。

记者手记

云南二次元产业的突围之战，实则是传统文化大省拥抱新经济形态的转型缩影。二次元产业不兴的背后，暴露出的是文化治理体系与Z世代消费需求的适配难题。云南在原创内容生产和本土文化资源方面优势明显，应该积极借鉴外省成功经验，加大政策扶持力度，深度挖掘本土特色，加强与周边国家的交流合作。同时，可从资金及政策方面给予相关产业支持，鼓励内容创新，让阿诗玛、泼水节等文化符号在虚拟世界中获得新生。当政府引导力、市场驱动力、文化创造力形成共振，“二次元+”或将成为云南文化产业弯道超车的新引擎。（记者吴沛钊）